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好太太：毛利率再同增5个百分点 逆(ni)势深(shen)化布局迎智能家居风口,公司,品牌,产品
智能晾晒龙头好太太，再交一份高质量的2024半年业绩答(da)卷。
2024年8月28日，深(shen)耕(geng)智能家居并获得细分范畴龙头地(di)位的好太太发布了半年度业绩报告，在全球消费(fei)情况并没(mei)有理想的2024上半年，公司营(ying)收、归母净利润(run)分别为7.13亿(yi)元、1.44亿(yi)元，较(jiao)客岁同期持平(ping)，并获得了一系列经营(ying)成果。将(jiang)来随着智能家居行(xing)业进展，尤其(qi)是好太太所处的智能晾晒、智能安防两(liang)大焦点产品范畴需求增进，和公司自身龙头劣势持续稳固配景(jing)下，其(qi)将(jiang)来业绩增势底子仍十分牢靠。
深(shen)耕(geng)晾晒和智能锁的智能家居抢先企业
始(shi)创于1999年的好太太，深(shen)耕(geng)以全屋织物智能照顾护士为代表的智能家居范畴已有二(er)十余载。品牌建立之初，公司就推出“心连心布局”专利产品，2004年便初次推出智能晾衣机，并在2005年实现产品系列化，逐渐走(zou)入消费(fei)者的视野，推动(dong)行(xing)业进入智能化期间。以后好太太工(gong)业园2007年投入使用(yong)，实现范围化临(lin)盆，为公司将(jiang)来的疾速扩张提供了强有力(li)的基石。
时至2014年，好太太声控晾衣机面世，继承引(yin)领行(xing)业智能范畴探索的步伐。2015年，公司与搜(sou)狐网、我国民俗学会共(gong)同举(ju)办首届(jie)“中(zhong)华晾衣节”，提倡健康智能家居生活，品牌著名度得到进一步提升(sheng)。2017年景(jing)功上市的好太太，已是行(xing)业内龙头企业，上市次年再推出第一款智能锁和智联音控智能晾衣机，进一步开拓产品的多样性。
现在公司主营(ying)产品包含了智能晾晒、智能安防、智能光感三(san)大板块，践行(xing)“焦点产品抢先”、“全渠道/全区域覆盖(gai)”、“创新服务”三(san)大焦点战(zhan)略，尽力(li)进展智能家居产业。
部分产品展示 资(zi)料来源：公司通告
凭据权威机构艾瑞征询于2023年6月的调查显(xian)示，好太太品牌的品牌认(ren)知率、品牌购买率、品牌满意度、品牌推荐率等枢纽指标(biao)，均抢先行(xing)业水平(ping)。2023年，凭借强大的综合实力(li)和品牌影响力(li)，好太太以228.06亿(yi)的品牌价值第九次荣登“第十七届(jie)我国品牌价值500强”，荣获“第九届(jie)我国电动(dong)晾衣机行(xing)业标(biao)记性品牌”“2023年度广东(dong)省价值商标(biao)品牌”“广东(dong)省重点商标(biao)珍(zhen)爱(ai)名录”等品牌荣誉(yu)。
与此同时，好太太仍在加固自己(ji)的竞争劣势。
首先在技能研发端，公司盘绕“研究一代、储备一代、开发一代”的产品研发思路(lu)，保持对于研发用(yong)度的持续投入，没(mei)有断美满底子研究、应用(yong)技能研究、产品开发三(san)级研发体系，产品开发已从单一产品设计过渡到智能家居新品设计、延长设计与功效设计。
2023年末，好太太累计获得国家专利1400余项(xiang)，至今已连续5次被认(ren)定为“高新技能企业”，获得“我国闻名商标(biao)”“广东(dong)省著名商标(biao)”“广州(zhou)市著名商标(biao)”“广东(dong)省智能晾晒系统工(gong)程技能中(zhong)心”“广东(dong)省工(gong)业设计中(zhong)心”、“广东(dong)省企业技能中(zhong)心”“广东(dong)省制造业单项(xiang)冠军”、“广州(zhou)市总部企业”等称号。
在品牌宣传方面，公司还通过“伶俐亚运·新品发布会”、广州(zhou)建博会、中(zhong)华晒衣节、920好太太节、上市周年庆等多场大型(xing)主题活动(dong)，联袂品牌代言人童瑶，持续强化公司晾晒行(xing)业龙头地(di)位，打造智能锁品牌地(di)位，实现品牌传播效益最大化。并没(mei)有断加大线(xian)上和线(xian)下各大平(ping)台的投放力(li)度，涵盖(gai)机场广告、高铁广告，微信、微博、抖(dou)音、小(xiao)红书、B站(zhan)等各大新媒体平(ping)台，构建好太太品牌公域流量内容，美满私域流量平(ping)台的建设。
2024业绩逆(ni)势维(wei)稳 经营(ying)成果依(yi)旧没(mei)有俗
在国内消费(fei)情况面临(lin)一系列挑战(zhan)的2024上半年，好太太盘绕既(ji)定进展战(zhan)略和经营(ying)计划，仍实现了品牌建设、渠道拓展、智能化临(lin)盆、产品创新和成本效益的全面提升(sheng)，业绩也保持了波(bo)动(dong)。
通告资(zi)料显(xian)示，2024上半年公司坚持全渠道布局，通过“开疆焕新”和“零(ling)售标(biao)杆城市打造”行(xing)动(dong)，加速了零(ling)售体系的布局，实现了线(xian)上线(xian)下的协同进展。公司没(mei)有仅巩固了线(xian)下渠道的抢先地(di)位，还通过数字化营(ying)销手(shou)段，如抖(dou)音直播和短视频，提升(sheng)了线(xian)上渠道的客户黏性和市场覆盖(gai)率。别的，公司电商在618大促(cu)中(zhong)连续保持行(xing)业销量第一。
同时，公司持续促(cu)进品牌年轻化，构建布局化整合的营(ying)销传播矩阵，实现了品销合一，提升(sheng)了品牌的视觉形(xing)象和市场认(ren)知度，通过网络平(ping)台和高铁站(zhan)广告的精准(zhun)投放无效提升(sheng)了品牌的公域流量和转化率。并加大了对创新研发的投入，公司实现了多项(xiang)枢纽技能范畴的突破(po)，保持了产品的市场竞争力(li)。
别的，公司还实施了全环节的成本管理和柔性供应链建设，通过自动(dong)化和信息化手(shou)段，提升(sheng)了临(lin)盆效率和产品质量。和加强线(xian)上、线(xian)下业务统筹协调进展，实现全网市场份额抢先；构建端到端的流程体系，提升(sheng)组织运营(ying)效率；系统组织展开焦点能力(li)建设和管理提升(sheng)工(gong)作，支(zhi)撑(cheng)战(zhan)略及经营(ying)目标(biao)实现。基于此，公司营(ying)收、归母净利润(run)、扣非归母净利润(run)分别为7.13亿(yi)元，1.44亿(yi)元、1.43亿(yi)元，较(jiao)客岁同期持平(ping)。
值得注(zhu)意的是，拆分数据可知公司产品盈(ying)利能力(li)实现了较(jiao)大幅(fu)度的提升(sheng)。
通告数据显(xian)示，公司2022上半年、2023上半年、2024上半年的整体毛利率分别为44.09%、49.22%、54.42%，两(liang)年增进超10个百分点，展现出了公司产品强大的竞争力(li)，其(qi)产品盈(ying)利能力(li)在稳步上行(xing)。只是公司在消费(fei)情况低迷配景(jing)下，挑选逆(ni)势深(shen)化品牌布局和加大产品竞争劣势，公司贩卖(mai)用(yong)度、研发用(yong)度分别同比增进27.05%、18.51%，肯定水平(ping)暂时影响了净利润(run)表现。贩卖(mai)用(yong)度的增加，也表明公司正在积极(ji)扩展市场，提升(sheng)品牌著名度，努(nu)力(li)抓(zhua)住更多的市场机会；且在研发方面加大投入，显(xian)示出公司对技能创新和产品升(sheng)级的重视。
将(jiang)来随着消费(fei)情况回(hui)暖，下游需求持续增进，好太太逆(ni)势深(shen)化布局的计谋(mou)劣势将(jiang)进一步体现。
尽享智能家居高速进展红利 将(jiang)来增进可期
当前，全球智能家居行(xing)业范围还将(jiang)稳步扩大。
智能家居是通过物联网技能连接的家居设备，可实现家具、家电的智能互联互通、场景(jing)联动(dong)，提升(sheng)家居安全性、方便性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的栖身情况。同时，近年国家陆续出台了多项(xiang)政策，勉励智能家居行(xing)业进展与创新。《关于规复和扩大消费(fei)措(cuo)施的通知》《关于做(zuo)好2023年增进绿(lu)色智能家电消费(fei)工(gong)作的通知》等产业政策为智能家居行(xing)业进展明确了方向和前景(jing)。
Ifind数据显(xian)示，2023年，全球智能家居行(xing)业范围达到1470亿(yi)美元，同比增进9.70%，全球智能家居消费(fei)者数目达到3.59亿(yi)人，同比增进7.81%。同时，ifind数据估计至2025年，全球智能家居行(xing)业范围将(jiang)达到1730亿(yi)美元，消费(fei)者群体将(jiang)扩大至4.02亿(yi)人。
资(zi)料来源：ifind
艾瑞征询研究则预测2026年智能家居市场范围将(jiang)打击万亿(yi)元，2028年市场总量将(jiang)凌驾1.8万亿(yi)元，年均复合增进率25-30%，智能家居在将(jiang)来将(jiang)替代传统家居成为潜(qian)力(li)巨大的新增进点。
中(zhong)商产业研究院(yuan)发布的《2024-2029 年我国智能家居产业前景(jing)预测与战(zhan)略投资(zi)机会洞察报告》则显(xian)示，随着将(jiang)来新建衡宇(yu)和老衡宇(yu)改造升(sheng)级的需求增多，和物联网、云计算、人工(gong)智能等技能的更新迭代，智能家居市场将(jiang)疾速进展，渗(shen)透(tou)率无望进步。中(zhong)商产业研究院(yuan)分析师预测，2024年市场范围将(jiang)达 7848 亿(yi)元，2025 年市场范围将(jiang)突破(po)8000亿(yi)元。
数据来源：CSHIA、中(zhong)商产业研究院(yuan)整理
其(qi)中(zhong)在智能晾晒范畴，智能晾衣架以其(qi)便捷性、多功效性和智能互联的突出劣势，渐渐提升(sheng)市场认(ren)知度，正逐渐成为消费(fei)者改进家庭晾晒空(kong)间的首选。据CSHIA Research和奥维(wei)云网的统计研究，智能晾衣机市场近年来显(xian)示出强劲的增进势头。估计到2024年，智能晾衣机的年销量无望初次突破(po)1000万台。进一步展望至2026年，智能晾衣机的市场范围将(jiang)凌驾200亿(yi)元，平(ping)均的增进幅(fu)度在20%以上，市场范围安稳成长，仍有大量市场机遇待发掘。
资(zi)料来源：CSHIA Research
对于智能晾衣架等耐用(yong)型(xing)消费(fei)产品来讲，产品品质和售后服务是消费(fei)者购买时的紧(jin)张考虑，好太太的品牌声誉(yu)有助于保持毛利率水安波(bo)动(dong)，进步售后服务的成本承担(dan)能力(li)，品牌劣势渐渐放大。加上公司定位全渠道/全区域覆盖(gai)，市场渗(shen)透(tou)率提升(sheng)还能与公司的品牌力(li)互为支(zhi)撑(cheng)，最大水平(ping)享用(yong)市场增进红利。
而在智能门锁范畴，凭据洛图科技（RUNTO）数据，2023年我国智能门锁市场销量范围达1801万台，同比增进2.33%，连系产品平(ping)均售价，市场范围已凌驾200亿(yi)元。同时洛图科技估计，至2025年国内智能门锁行(xing)业范围将(jiang)突破(po)300亿(yi)元，至2027年将(jiang)达到409亿(yi)元。
值得注(zhu)意的是，凭据洛图科技数据，2022年，国内智能门锁产品渗(shen)透(tou)率为14%，较(jiao)2017年提升(sheng)了12pct.。但与日韩相比，我国智能门锁渗(shen)透(tou)率处于较(jiao)低水平(ping)，且渗(shen)透(tou)率水平(ping)相对较(jiao)低的欧美地(di)区也已达到35%，久远增进空(kong)间十分广阔。
《2024-2029年我国智能锁行(xing)业市场前景(jing)预测及将(jiang)来进展趋势研究简报》则显(xian)示，2024年一季度，我国家用(yong)智能门锁线(xian)上市场零(ling)售量范围为149.6万套，同比增进24.5%；零(ling)售额范围为15.1亿(yi)元，同比增进24.8%，强劲增势得到进一步验证(zheng)。
将(jiang)来国内智能门锁行(xing)业范围情况 资(zi)料来源：洛图科技
而且，好太太以晾晒衣架起家，但从没(mei)有止步于此。在推出智能门锁后，公司凭借其(qi)在智能家居范畴的先驱者劣势，最先布局全屋织物智能照顾护士，智能看护，智能光感等业务板块，尽力(li)进展智能家居产业。
公司立足(zu)全屋织物智能照顾护士焦点业务向周边织物智能照顾护士产品延展，主要包括智能毛巾机、智能衣物照顾护士机等。智能看护范畴以智能锁为焦点品类，布局智能摄(she)像头、智能猫眼等相关产品。智能光感范畴拓展智能窗帘(lian)、智能照明等相关品类。
在智能家居高增进配景(jing)下，竞争劣势持续巩固的好太太，其(qi)业绩重回(hui)增势具备较(jiao)大确定性。