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投资(zi)卡牌公司Hitcard，阅文集团(tuan)(0772.HK)释放IP“乘数效应”成长可期,开发,文好物,市场
IP衍生(sheng)品市场又迎来了新的增量变化。
不久前，阅文集团(tuan)（0772.HK，下称“阅文”）投资(zi)卡牌潮流文化品牌Hitcard，在(zai)权益变动完成后，预计阅文拥有 Hitcard公司10%的股权。
Hitcard专注于成人向消费级收藏卡牌及衍生(sheng)品，是2024年行业增长最快，也(ye)是抖音(yin)渠道占比(bi)最大的成人收藏卡牌公司。可以(yi)预见，阅文和Hitcard在(zai)IP衍生(sheng)品开发上(shang)会碰(peng)撞出更多火花。
笔者还(hai)关注到最近(jin)爱优腾等主(zhu)流视频平台发布(bu)最新片单，片单中阅文总计有37部待播项目，约占2025年剧集市场近(jin)一成的份额，其中包括《大奉打更人》《异人之下之决战！碧游村》《狐妖小红娘竹业篇》等爆(bao)款(kuan)IP改(gai)编的影视作品。
将上(shang)述两件事放在(zai)一起看，不难发现，在(zai)内容精品化、IP转化提速的行业趋势下，阅文正不断强化IP全产业链的多个环节。长远(yuan)来看，阅文会拥抱什么(me)样的成长机遇？
与Hitcard 加深(shen)合作，持(chi)续释放IP“乘数效应”
根据官方介绍，作为阅文旗(qi)下的IP衍生(sheng)品厂牌，阅文好物会与Hitcard在(zai)三(san)个层面加深(shen)合作：
一是拓展(zhan)IP范围，由(you)少数几个IP向更多IP合作迈进；二是丰富卡牌玩法，在(zai)收藏卡业务之外，积(ji)极探讨更多的带玩法的TCG卡牌的开发合作；三(san)是加强产品开发，除了卡牌业务，还(hai)利用Hitcard的工厂和渠道合作更多轻(qing)软周(zhou)边产品。
换句话说(shuo)，这是阅文在(zai)潮流文化领域的一次重要战略布(bu)局，以(yi)投资(zi)为契机，阅文将更加充(chong)分地挖掘IP衍生(sheng)品在(zai)全球市场的潜力，从而带动IP商业化步伐进一步提速。
那么(me)一个问题随之浮现，IP衍生(sheng)品的市场空间有多大？
研(yan)报显(xian)示，2023年中国(guo)二次元产业规模达到2219亿元，预计到2029年将突破(po)5900亿元，复合年增长率(lu)达到16.6%。其中，二次元周(zhou)边衍生(sheng)市场的贡献占比(bi)，从2016年的28.0%上(shang)升至2023年的46.1%。二次元周(zhou)边衍生(sheng)品逐渐成为产业主(zhu)力，背后代表的就是“供需两旺”的发展(zhan)趋势，其增长潜力得到了市场验(yan)证。
同时，单是动漫、影视、游戏等文娱内容所衍生(sheng)的卡牌生(sheng)意，在(zai)2022年就已突破(po)百亿元规模，同比(bi)增速超40%。
具体到阅文的视角来看，其在(zai)IP衍生(sheng)品市场正不断兑现商业价值。阅文在(zai)2024年半年报中提到，承接《庆余年》第二季剧集热度，和Hitcard联名推出308个卡面设(she)计的高端收藏卡牌。影视卡牌在(zai)该(gai)剧播出之前的GMV就高达2000万元，销量位居(ju)剧集类收藏卡牌历史第一。
此外，得益于《与凤行》《庆余年第二季》《全职高手》等作品，阅文在(zai)卡牌类衍生(sheng)品开发的整(zheng)体GMV来到亿元大关。
可以(yi)看到，高质量IP衍生(sheng)品备受消费者青睐，阅文已展(zhan)现出充(chong)足(zu)的变现潜力，在(zai)抓(zhua)住市场机遇的同时，还(hai)强化了自(zi)身在(zai)行业中的核心(xin)竞争力。而与Hitcard深(shen)化合作后，阅文有望以(yi)源源不断的优质内容为起点，围绕卡牌、轻(qing)软周(zhou)边等产品来增强IP商业化，不断释放IP的“乘数效应”。
加上(shang)阅文在(zai)IP可视化方面不断突破(po)，《诡秘之主(zhu)》《大奉打更人》《一人之下》《道诡异仙》等爆(bao)款(kuan)IP改(gai)编的动漫、影视、游戏作品将陆(lu)续上(shang)线，IP衍生(sheng)品数量也(ye)会随之增多，配合漫影游作品的播映热度，IP的“乘数效应”将得到进一步放大。
今年上(shang)半年，多端协同、一体开发的“庆余年模式”已经得到验(yan)证，那么(me)接下来，将这一成功经验(yan)复制和应用到其他爆(bao)款(kuan)当中，有望继续取得成功。进而驱(qu)动“阅文好物”业务板块加速商业化，带动阅文在(zai)业绩增长上(shang)完成飞跃。
强化IP全产业链布(bu)局，阅文的增长天花板如何？
如今，阅文的核心(xin)竞争力早已不止是网文平台的内容创作能力，而是在(zai)业内率(lu)先打造了从网文到实(shi)体出版(ban)、有声(sheng)、动漫、影视、游戏、衍生(sheng)品的完整(zheng)开发链条，形成领先的IP全产业链优势。
2024年中报的财务数据印证了这一点。财报显(xian)示，2024年上(shang)半年阅文实(shi)现营(ying)收41.9亿元，同比(bi)大增27.7%。其中，版(ban)权运营(ying)及其他收入达22.5亿元，同比(bi)大增73.3%，呈现迅猛增长态势。
展(zhan)望未(wei)来，在(zai)内容端，阅文频出的高质量作品还(hai)将不断丰富IP数量，成为打造IP衍生(sheng)品、加速IP商业化的“后备力量”。
据腾爱优芒等主(zhu)流平台的片单显(xian)示，未(wei)来一年阅文的剧集项目储备还(hai)有《大奉打更人》《国(guo)色(se)芳华》《凡人修仙传》《锦月如歌》《独身女人》等37部作品。这意味着，阅文拥有的这座IP“矿山”的含金量还(hai)在(zai)继续增长。
基于此，在(zai)IP开发和运营(ying)端，我们能够看到，“阅文好物”正在(zai)承担日益重要的职责：拓展(zhan)IP开发维度，延展(zhan)IP生(sheng)命周(zhou)期。
比(bi)如，在(zai)线下“吃(chi)谷(gu)”热潮兴起的背景下，阅文好物以(yi)门店为基础，选址国(guo)内一二线城市的头部二次元商圈，将好的IP内容高效地传达给消费者，提升经营(ying)销售和品牌曝光。据了解，阅文好物西安店、杭州店已开业，北(bei)京、南昌两店正在(zai)装修，广州、深(shen)圳、武汉、成都(dou)等城市的门店也(ye)在(zai)推进中。
还(hai)比(bi)如，在(zai)二次元热门品类如吧唧、镭射票、盲盒(he)等产品上(shang)拓展(zhan)产品线；积(ji)极布(bu)局出海，计划将二次元衍生(sheng)品带向北(bei)美和东南亚(ya)，打开更大的市场空间。
随着IP全产业链开发能力持(chi)续完善，“线上(shang)+线下”“国(guo)内+国(guo)外”渠道结合，阅文挖掘出IP“矿产”的能力也(ye)将不断提升。长期来看，IP资(zi)产增值和对全产业链的深(shen)度整(zheng)合，将为公司带来多元化的收入来源，同时也(ye)为其在(zai)竞争激烈的市场中保持(chi)领先地位提供了坚(jian)实(shi)的保障。
如果(guo)以(yi)擅长IP开发运营(ying)方面的巨头为参考，阅文具备的成长空间已然十(shi)分明确(que)。
乐高、孩之宝、万代等，基于IP零(ling)售和授(shou)权，利用内容+品牌+渠道优势，全球布(bu)局，分享IP衍生(sheng)品市场空间，实(shi)现业绩和市值的大幅提升。比(bi)如，电影《玩具总动员3》为迪士尼带来了11亿美元票房，而游戏、图(tu)书、 DVD、版(ban)权和授(shou)权等又为迪士尼带来了87亿美元的收入。
所以(yi)，阅文也(ye)正逐渐向一个典型的“IP乘数型”企业发展(zhan)，即通(tong)过源源不断的高质量内容作品完成第一轮盈利，再(zai)基于作品的成功，扩大IP商业化合作范围，形成新的利润增长曲(qu)线。
总结
总的来看，投资(zi)卡牌潮流文化品牌Hitcard，以(yi)及优质IP改(gai)编作品陆(lu)续上(shang)线为IP商业化创造的机遇，阅文正在(zai)加速释放IP“乘数效应”，一步步稳扎稳打，成长路径愈发清晰。