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寝室变影棚 大(da)学生玩转(zhuan)平替广告,画面,摄影棚,宿舍
青(qing)春派潮(chao)流
三个白色罐装可口可乐在黑色幕(mu)布映衬下静静排列，光线轻柔(rou)掠过，金属的光泽(ze)与洁白的罐体相得益彰(zhang)；几块冰块与可乐罐碰(peng)撞的瞬间，清脆的声响在空气中回荡；镜(jing)头缓缓推进，一根手指钩住拉环，噗呲一声，传(chuan)出浓(nong)郁的气泡声……这(zhe)段视频不是(shi)出自某广告工作室，而(er)是(shi)由岭南师范(fan)学院大(da)二学生阿航在宿舍里拍摄完成的。近日(ri)，在社(she)交平台上，大(da)学生将宿舍变成小型摄影棚，超低(di)成本加创意“打造”广告大(da)片的视频走红。
高(gao)热度
在宿舍拍广告大(da)片成为业(ye)余创作热门项目
毕业(ye)于广东技(ji)术师范(fan)大(da)学的小杨，也曾在宿舍中完成了不逊色的“大(da)片”。作为自媒体技(ji)术专业(ye)的学生，她的课(ke)程(cheng)作业(ye)需(xu)要制作广告。由于一次外景拍摄受限，校园成了她和同学的创作场地。当时有老师建议(yi)：“为何不把镜(jing)头对准宿舍，看看能碰(peng)撞出怎(zen)样的火花？”这(zhe)不仅(jin)是(shi)一次课(ke)程(cheng)作业(ye)的命题(ti)，更是(shi)一次对创意极限的挑战(zhan)。
小杨和组员迅速行动起来，她们研究市(shi)场上的各类产品，从护肤品到(dao)发胶，从定妆喷雾到(dao)饮料，试图寻找最能激发创意灵感的那一个。后来，她们选(xuan)定了一瓶未拆封的精华(hua)液。“主要是(shi)不需(xu)要重新购(gou)买，避免浪费时间。当时有一个镜(jing)头需(xu)要把产品拿(na)起来，产品的崭新状态能够(gou)呈现出最佳的视觉效果。所以必须要选(xuan)个全新的东西拍。”小杨解释。
大(da)学生小冠则把目光投向了AD钙奶。她想把AD钙奶融入到(dao)大(da)学生的日(ri)常生活中，让(rang)成片看起来亲切又有趣。在最终的成片中，精华(hua)液广告完美契合了大(da)牌商品所散发的低(di)调奢华(hua)与深厚内(nei)涵的气质，而(er)AD钙奶的广告风格则显得更加贴近生活，富有亲和力，尤其是(shi)捧杯的画面，透露出一丝(si)幽默感。
时下，在宿舍拍广告大(da)片已成为不少大(da)学生业(ye)余搞创作的热门“项目”。在社(she)交平台上，大(da)学生们晒出作品。通常，这(zhe)类短视频作品的逻辑是(shi)先(xian)展示一个看似(si)凌乱的场景——黑幕(mu)布、床帘、小台灯以及几个手忙脚乱的学生。画风一转(zhuan)，成片展现出令人惊叹的视觉效果，精致的画面与初始的“毛坯影棚”形成鲜明(ming)对比。
低(di)成本
道具不到(dao)100元主打“少花钱办大(da)事”
在宿舍拍广告大(da)片，主打“花最少的钱，拍出最震撼的视觉效果”。阿航拍可乐广告用的喷水瓶、黑色背(bei)景布等道具都是(shi)网购(gou)，总共(gong)不到(dao)100元。黑色布料能巧妙掩盖宿舍环境的杂(za)乱，使(shi)画面更显高(gao)级(ji)质感，而(er)喷雾效果则为整个画面带(dai)来视觉上的新鲜感。尽管宿舍的灯光条件有限，但阿航还是(shi)用几盏宿舍的台灯，加上平板电脑的手电筒辅助，照亮了整个拍摄空间。
阿航回忆，成片视频虽然只有短短的一分钟，但也花费了不少心(xin)思。制作该视频时，他运用到(dao)了关键帧(zhen)技(ji)法，使(shi)一些画面逐渐放大(da)或缩小，增加画面的动态感。此(ci)外，他还将素材时间倒放，实现了可乐的来回撞击。音效与画面的匹配，比如可乐撞击的下一个画面就出现水花的溅起，还有素材画面倒置，则是(shi)另一种惊喜，打破常规的同时，增加画面的趣味性。阿航最为得意的设计，是(shi)视频以一次“干(gan)杯”作为收尾，伴随着画面的渐暗(an)与声音的戛(jia)然而(er)止，让(rang)人意犹未尽。
在拍摄精华(hua)液广告时，经(jing)过100多条素材的筛选(xuan)与打磨，小杨与她的团队剪(jian)辑出了时长25秒的作品，把最精华(hua)的镜(jing)头都萃取了出来。不出所料，她们的课(ke)程(cheng)作品得到(dao)了老师的夸赞(zan)，也拿(na)到(dao)了接近满分的成绩。
精制作
一部好作品需(xu)要摄影功底与摄影审美创意完美结合
小杨在宿舍拍摄广告是(shi)为了完成课(ke)程(cheng)作业(ye)，小冠和阿航则是(shi)纯(chun)粹出于个人爱(ai)好。阿航早在高(gao)中时期便对摄影产生了浓(nong)厚的兴趣。当时，他利用假期时间在工厂(chang)流水线上打零工，辛苦一个月，挣得4000多元，买下了人生中的第一台相机。此(ci)后，他便养成了攒(zan)钱的习(xi)惯，隔段时间就会为自己升级(ji)一下装备。如今(jin)，阿航的摄影设备已相当齐全，拥有一台索尼A6700相机、两个定焦镜(jing)头以及一架无人机。
没有一台高(gao)性能的相机，或许无法达到(dao)画面的清晰度和流畅度；没有三脚架，拍摄时便难以实现稳(wen)定画面的效果。但光靠器材也拍不出好片子(zi)，还得有一定的摄影后期技(ji)术和视觉审美。出于对摄影的热爱(ai)，阿航作为一名自学成才的非专业(ye)人士(shi)，通过不断探索，已经(jing)掌握了多种后期处理软件，从照片处理软件如Photoshop和Lightroom，到(dao)视频编(bian)辑软件Premiere、剪(jian)映以及达芬奇，他都能够(gou)游刃有余地使(shi)用。
目前，阿航还在全力以赴地学习(xi)AfterEffects（视频编(bian)辑软件），他希望未来自己能制作出如Apple广告中那样炫目的3D模拟效果。不过，阿航觉得，在技(ji)术之外，最重要的还是(shi)要不断提升自己的创意和审美能力。
“有些人的摄影功底很(hen)好，但是(shi)如果他没有创意和审美，拍出来的片子(zi)也是(shi)平平无奇的。这(zhe)就是(shi)为什么一些人拿(na)着手机也能拍出大(da)片的原因，所以我(wo)们不应该成为所谓的‘设备党’。”
阿航说，“还是(shi)要多提升审美，多动动脑子(zi)，拍出你自己的风格，拍出与众不同。”他认为，一部好的作品，需(xu)要摄影功底和摄影审美创意完美结合。
在拍摄过程(cheng)中，若不懂得合理布光与运镜(jing)，画面就可能缺乏光感与动态感；若缺少审美与创意，也难以想到(dao)使(shi)用喷雾、砸冰、击水等手法来增添画面的美感；而(er)即便拍摄技(ji)术出众，若缺乏后期处理能力，音频、音效、转(zhuan)场与调色等环节也难以达到(dao)完美。
选(xuan)择拍AD钙奶广告的小冠是(shi)“单打独斗”。她提到(dao)，在拍摄捧杯（单手举起AD钙奶瓶）的画面时，因缺乏专业(ye)设备，她只能借助手机的慢动作功能。拍摄过程(cheng)中，她屡屡受挫，要么是(shi)手微微颤动导致画面模糊，要么是(shi)光线不足使(shi)得整个画面显得阴暗(an)无比。最终，她决定放下手机，一只手捧杯，另一只手则握着一支简(jian)易(yi)的稳(wen)定器来拍摄。
经(jing)过不下十次的尝(chang)试，小冠才捕捉到(dao)了那个完美瞬间。
小杨对此(ci)也深有体会。不同的是(shi)，有专业(ye)背(bei)景的她，在“大(da)片”创作的过程(cheng)中，与组员们的操作更显专业(ye)度。
在拍摄之前，小杨和组员们深入研究了市(shi)面上一些知名化妆品品牌广告，高(gao)端品牌尤为受到(dao)她们的青(qing)睐。她们从中汲(ji)取灵感，试着模仿(fang)那些简(jian)洁、干(gan)净、充满高(gao)级(ji)感的视觉风格。
小杨回忆道：“高(gao)端品牌广告的共(gong)同特征(zheng)是(shi)简(jian)约的背(bei)景、高(gao)清的画质以及清晰突出的核心(xin)卖点(dian)。因为观众的注意力十分有限，广告必须在有限的时间内(nei)传(chuan)递出最核心(xin)的信息，过多的内(nei)容反而(er)容易(yi)让(rang)人疲惫。”
正是(shi)基(ji)于这(zhe)一原则，她们将广告的时长定在了30秒以内(nei)，模仿(fang)短视频平台的插播广告形式。然而(er)在短短30秒内(nei)，如何有效传(chuan)达产品信息成为了一项挑战(zhan)。
“30秒内(nei)很(hen)难记住所有的产品信息，广告主要呈现功能性，所以我(wo)们没有特别(bie)策划slogan。”小杨解释，“我(wo)们希望观众至少能在短时间内(nei)记住产品的外观或某个独特的特点(dian)，比如它的舒缓成分。”
尽管作品最终获(huo)得了不错的课(ke)程(cheng)成绩，但小杨在复盘中仍进行了深刻的反思。她意识到(dao)，广告的核心(xin)卖点(dian)展示得并不够(gou)清晰。
“我(wo)们过多地聚焦于产品的外包装，而(er)包装上使(shi)用了大(da)量英(ying)文说明(ming)，可能会让(rang)不熟悉(xi)产品的观众感到(dao)困(kun)惑。”小杨坦(tan)言，虽然这(zhe)已经(jing)是(shi)她们在有限条件下所能做(zuo)到(dao)的最好效果，但她还是(shi)看到(dao)了改进的空间。
涨流量
不失专业(ye)水准引来品牌方合作邀约
“那段时间很(hen)有趣，能在宿舍里拍出这(zhe)样一部作品，真的觉得很(hen)不容易(yi)。”小杨回忆，令人惊喜的是(shi)，这(zhe)则广告在社(she)交平台上迅速获(huo)得了关注，浏览量逐步攀升，截至目前，点(dian)赞(zan)数已近千。
越(yue)来越(yue)多的网友(you)私信她，询(xun)问拍摄过程(cheng)的细(xi)节，尤其是(shi)在期末周，她收到(dao)不少大(da)学生发来的私信。“有些人甚至要求我(wo)们把原文件发给他们，还有人愿意出钱购(gou)买视频，但我(wo)们都拒绝了，”小杨说，“他们都是(shi)为了完成课(ke)程(cheng)作业(ye)，我(wo)们希望他们能够(gou)独立完成。”
更出乎(hu)小杨意料的是(shi)，一些电动牙(ya)刷和护肤品的品牌方也通过邮箱(xiang)或社(she)交平台联系(xi)她，询(xun)问是(shi)否愿意接拍广告，甚至有品牌方直接带(dai)着报价上门。“一般报价在两三千元之间。”小杨说，面对这(zhe)些商业(ye)机会，她和团队选(xuan)择了婉拒。“大(da)家都忙着实习(xi)和毕业(ye)论(lun)文，很(hen)难再凑齐时间和人手，这(zhe)种项目不是(shi)一个人能完成的，它依赖团队的默契和协作。”
经(jing)过一番了解，小杨得知，市(shi)面上大(da)品牌的广告制作成本动辄上万元，甚至几十万、上百万元，尤其是(shi)涉及灯光、摄影和策划等人力成本。“没想到(dao)这(zhe)样一部‘宿舍广告大(da)片’竟(jing)然能引起品牌方的关注。”小杨笑着说，“本来我(wo)们只是(shi)抱着试一试的心(xin)态，结果品牌方居然真的看中了我(wo)们的作品。可能他们觉得大(da)学生制作成本低(di)，看中了我(wo)们在低(di)预算条件下展现出的创意和执行力吧(ba)。”
法律解读
没用于商业(ye)盈利未造成负面影响“宿舍广告大(da)片”通常不构成侵权
关于大(da)学生在宿舍拍“广告”大(da)片，有网友(you)从法律角度提出疑问，大(da)学生拍“广告“，是(shi)否会对品牌方构成侵权？
知名刑事辩(bian)护律师、河南泽(ze)槿律师事务所主任付建认为，大(da)学生拍摄的“广告”大(da)片只是(shi)出于娱乐、学习(xi)或自我(wo)展示的目的，没有将其用于商业(ye)盈利，也没有对品牌造成负面影响，通常不构成侵权。
学生拍摄品牌“广告”，即使(shi)上传(chuan)到(dao)网上，对商品的宣传(chuan)能够(gou)起到(dao)作用，也不认为是(shi)侵权。但如果大(da)学生在拍摄“广告”中扭(niu)曲产品，或对产品的形象进行污蔑、歪曲，有损商业(ye)品牌形象，则会构成侵权；如果大(da)学生在拍摄过程(cheng)中模仿(fang)品牌的核心(xin)元素、独特设计、宣传(chuan)口号，使(shi)用的创意、脚本与品牌方相似(si)的，品牌方能证明(ming)其作品具有独创性的，则有可能构成著作权侵权。
付建还表示，大(da)学生在进行相关创作时，应增强法律意识，避免可能的侵权行为。
中国商业(ye)法研究会理事、北京中闻律师事务所律师窦龙斌(bin)也向北京青(qing)年报记者表示，从欣(xin)赏的角度来看，他对大(da)学生以低(di)成本拍出优质“广告”作品持赞(zan)赏态度，因为创造、表达、传(chuan)播本身是(shi)知识产权保护的应有之义。
从法律角度来说，若相关作品中涉及的商标并非用以识别(bie)商品或服务来源，不会使(shi)公众对商品或服务的来源产生混(hun)淆，则不构成商标侵权。需(xu)留意的是(shi)，若相关作品有意突出具有较高(gao)知名度的品牌，借用该品牌优势不正当地获(huo)取利益及竞争(zheng)优势，可能构成不正当竞争(zheng)。
本版(ban)文/本报记者王婧懿朱健勇实习(xi)生罗信统筹/林艳张彬