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实探|粥饼(bing)伦“巡饼(bing)”很忙，谁是盗窟(ku)流量明星面前推手？,天津,周杰伦,财经
“饼(bing)伦，我要一份七里香(xiang)的灌饼(bing)，可以在一首(shou)歌的时间内做熟吗？”
“好嘞！”
随(sui)着坐在门口弹琴的人(ren)一声呼喊，“粥饼(bing)伦灌饼(bing)天津店”门口响起了“给(gei)我一首(shou)歌的时间”，而买饼(bing)的队伍已(yi)经超过30人(ren)。
粥饼(bing)伦因长相与周杰伦撞脸而走红，在流量的助推之下，如今将鸡(ji)蛋灌饼(bing)生意扩大(da)到了天津。10月17日上午8:43，新京报贝壳财经记(ji)者走访(fang)“粥饼(bing)伦灌饼(bing)天津店”时，门前已(yi)经排起了长龙。
这一店铺售卖的鸡(ji)蛋灌饼(bing)代价从9元至最高30元没有等。记(ji)者采办了一套最贵的30元“顶配全家福灌饼(bing)”，滋味和普通鸡(ji)蛋灌饼(bing)并无两样，但分量足可以代替一顿正餐。
顶着盗窟(ku)标签，4年时间粥饼(bing)伦热(re)度(du)没有减，今年更(geng)是依(yi)附(fu)“全国巡饼(bing)”赚足眼球。目前，粥饼(bing)伦在各大(da)平台的粉丝总数约300万，对于依(yi)旧选择做饼(bing)，他告诉新京报贝壳财经记(ji)者，“没什么才(cai)艺，啥也没有会，还是踏实的干这个。”
在业内看来，为了追求流量，素人(ren)面前或多或少都有多频道网络(luo)机构(MCN机构)充当“流量操盘手”的影子。
“粥饼(bing)伦灌饼(bing)天津店”前排起长队。新京报贝壳财经记(ji)者 罗亦丹 摄
饼(bing)店扩到天津，列队两小时
从保定展转天津，粥饼(bing)伦告诉贝壳财经记(ji)者，“去年我来过天津，结果人(ren)人(ren)又是给(gei)吃的又是给(gei)喝的，我想一句谢谢谁都市说，但诚意感情没有到位(wei)，后(hou)来想了想，天津热(re)闹(nao)、人(ren)多、政策(ce)好，是大(da)城市，我就第一站先(xian)来天津了。”
对于如今的热(re)度(du)，在河北省(sheng)保定市经营(ying)鸡(ji)蛋灌饼(bing)摊位(wei)十余年的粥饼(bing)伦，或许并未料(liao)到。早在2020年，一位(wei)顾(gu)客拍摄粥饼(bing)伦做鸡(ji)蛋灌饼(bing)，并配上周杰伦的音(yin)乐发布在网上，粥饼(bing)伦迅速出圈。
贝壳财经记(ji)者走访(fang)时看到，也有人(ren)想要接住粥饼(bing)伦自带(dai)的热(re)度(du)和流量。记(ji)者在列队时听到店门口总是传来周杰伦的钢琴版(ban)音(yin)乐，起初觉得是店内播(bo)放的歌曲，后(hou)来才(cai)发现，是途经的市民。现场弹奏(zou)钢琴的田先(xian)生告诉记(ji)者，他在天津事情，也是周杰伦的粉丝，“我是8:30来列队的，当时已(yi)经排了好多人(ren)，互动都是现场即兴的，比如‘摊一个反偏向的饼(bing)’。”
在天津开业三天，“粥饼(bing)伦灌饼(bing)店”一直(zhi)排着长龙。10月17日，贝壳财经记(ji)者从上午8:53开始列队，终(zhong)究在10:42拿到了灌饼(bing)，等了靠(kao)近两个小时。排在记(ji)者后(hou)面的人(ren)告诉记(ji)者，自己凌晨5点(dian)从天津市武清(qing)区打车加公交来打卡。一对伉俪则表示，他们从塘沽7点(dian)坐轻轨只为看看粥饼(bing)伦。
对于将来的计划比如会没有会开分店，粥饼(bing)伦表示，若是天津兄弟姐妹(mei)们都支持，就会继(ji)续，也许会继(ji)续弄(nong)两个分店，但再大(da)可能“头脑就没有行(xing)”了。
“目前的经营(ying)情况超出预期了，筹备(bei)的菜啊什么的都没有敷，得赶紧备(bei)料(liao)，计划赶没有上变化啊，来天津没错，干就完了。”粥饼(bing)伦对贝壳财经记(ji)者说。
粥饼(bing)伦接受记(ji)者采访(fang)。新京报贝壳财经记(ji)者 罗亦丹 摄
粉丝涨超百万，业内：素人(ren)包装“走量没有重质”
“没有是杰伦门票买没有起，而是9块钱的灌饼(bing)更(geng)有性价比。”粥饼(bing)伦走红后(hou)，活跃于互联网，也始终(zhong)在做饼(bing)的路上 。
进入2024年，“粥饼(bing)伦”开始全国各地卖饼(bing)。贝壳财经记(ji)者注意到，“全国巡饼(bing)”的第一个目的地是北京一家煎饼(bing)店，前来拍照和吃饼(bing)的人(ren)排了两个大(da)队。如今，他已(yi)“巡”过石(shi)家庄、杭州、郑(zheng)州、深圳、天津、成都、长沙等地。这些活动大(da)多是当地商场或企业作为主理方邀请(qing)，为了带(dai)流量、笼络(luo)人(ren)气(qi)。
天眼查App显示，9月11日，天津市和平区舟饼(bing)伦快餐店（个体工商户）成立，经营(ying)者为白献英(ying)（粥饼(bing)伦本名），经营(ying)局限为餐饮办事。值得一提的是，白献英(ying)已(yi)申请(qing)注册多枚“周饼(bing)伦”“粥饼(bing)伦”“舟饼(bing)伦”“粥饼(bing)轮”文(wen)字及图形商标，当前上述商标多半已(yi)注册成功(gong)。
贝壳财经记(ji)者注意到，粥饼(bing)伦也在为持续的热(re)度(du)造势。去年9月，其曾在周杰伦天津演唱会门口卖灌饼(bing)，跟粉丝合影 。直(zhi)播(bo)带(dai)货、线下活动似乎(hu)成了一个通用(yong)的流质变现要领，目前粥饼(bing)伦暂未开始带(dai)货，没有过，“粥饼(bing)伦”的抖音(yin)账号(hao)上，橱窗内已(yi)开始上架商品，涉及食品、垃(la)圾袋、手机支架等16件商品，代价主要集中(zhong)在20元左右。
在粥饼(bing)伦的视频评论区中(zhong)，关于如何增收(shou)的接头从未停息。今年3月，粥饼(bing)伦发视频称2020年与一个传媒(mei)公司签过一个手写的协议，现在没有签任何公司。没有过，三个月后(hou)，周杰伦的另一个摹仿者在多地酒吧巡演，其中(zhong)一站的“票价”高达6000元，粥饼(bing)伦因和其“合体”，遭到周杰伦粉丝的质疑和抵制。
据蝉妈妈数据显示，目前，“粥饼(bing)伦”抖音(yin)粉丝总数175.1万，粉丝团人(ren)数3.4万，近30天内累计开直(zhi)播(bo)18场，均匀直(zhi)播(bo)开播(bo)时长1小时46分7秒，场均观看10.8万人(ren)次。其中(zhong)，10月15日开播(bo)的《今天天津店开业！欢(huan)迎人(ren)人(ren)！》累计直(zhi)播(bo)时长达6小时32分，有77.7万人(ren)次观看。
王晶(jing)（化名）曾就职于杭州的一家MCN机构，她告诉贝壳财经记(ji)者，这些事件面前MCN机构可能充当“流量操盘手”。公司曾也包装过没有少“素人(ren)”，但她做了一段时间后(hou)发现，公司过度(du)追求流量，发布没有实信息、蹭炒热(re)点(dian)事件、煽动舆论情绪、挑(tiao)战公序良俗甚至执(zhi)法(fa)底线，她感到畏惧，做了没有到6个月就离职了。
贝壳财经记(ji)者了解到，MCN机构相称于互联网范畴的明星经纪人(ren)，在招收(shou)一批网络(luo)主播(bo)和创作者后(hou)，为其供应内容策(ce)划、宣传推广、粉丝管理、签约署理等办事，以实现网红孵(fu)化、IP衍生、流质变现等目的。陪同各类(lei)自媒(mei)体激烈合作，部份MCN机构在逐利冲动下成为网络(luo)乱象(xiang)始作俑者，吸睛套路层见(jian)叠出。
王晶(jing)告诉记(ji)者，她所(suo)在MCN机构业务类(lei)型广、动员能力(li)强(qiang)，能够(gou)整合网络(luo)资源，但对于孵(fu)化网红“走量没有重质”。公司供应16800元50条、26800元100条短视频策(ce)划的套餐,其中(zhong)就包罗设计脚本等办事。据其透露，机构“老师”签约素人(ren)后(hou),一般会给(gei)予其内容技术(shu)指导、流量推引扶持等,或是由机构内部的创作者互推引流,或是从平台采办“曝光度(du)”。
“一般从素人(ren)到‘腰部网红’的孵(fu)化期大(da)约3至6个月，人(ren)均投入20万元，回报期为4至10个月。”王晶(jing)坦言，公司孵(fu)化网红的成功(gong)率很低，偶然低于10%，在逐利冲动下很难对发布内容打磨把(ba)关。
新京报贝壳财经记(ji)者 俞金旻 罗亦丹 编纂(zuan) 王进雨 校正 付春愔